Metka z ceną

Słownictwo programu jest wszędzie – pogoda ducha na kuchennych tabliczkach, wdzięczność w styczniowym marketingu, „dzień po dniu” na wszystkim, w co można nalać kawę. To zawłaszczenie nie jest kpiną; to podziw z usuniętą ceną. Bill opisał, skąd te słowa się wzięły („Anonimowi Alkoholicy wkraczają w dojrzałość”): nowe drogowskazy głosiły: „Tędy do zdrowego rozsądku i pogody ducha. Cena to poświęcenie siebie”. Kopie zachowują cel podróży, a pomijają opłatę – a to opłata jest częścią, która działa: „Duchową istotą anonimowości jest ofiara”. Słowo, które nic nie kosztuje, niczego nie uczy; pogoda ducha bez poddania się pod spodem to wybór czcionki. Tak wydrąża się duchowy język – nie przez zakaz, nie przez spór: przez sprzedaż detaliczną. Odpowiedzią nie jest ściganie każdego kubka. Jest nią płacenie dalej, po cichu, ceny, którą kubek pomija, żeby te słowa wciąż coś znaczyły w dniu, w którym przeczyta je umierający pijący.