Statistik drar inte in pengar

En välgörenhetsorganisation som hjälper samma människor som AA hjälper måste samla in pengar innan kvartalet stänger, och uppropet behöver en enda berättelse. Statistik drar inte in pengar. En människa gör det. Så någon som har blivit frisk blir ombedd att skriva fyra stycken, och han skriver dem gärna, eftersom organisationen verkligen hjälpte honom och han vill att den ska överleva. Uppropet går ut med hans fotografi, hans förnamn och den mening som får det hela att fungera: han hittade nykterheten i Anonyma Alkoholister. Varje ord av det är sant. Ingen har påstått att AA stöder organisationen. Men det brevet bär nu AA:s namn som garant för ett resultat som det säljer, i ett dokument vars enda syfte är att ge en donation – och AA:s namn gör den del av jobbet som organisationens egen meritlista inte kunde göra själv. Traditionen varnar för ”sensationell reklam”, vilket låter gammaldags tills man ser vad reklam är: någon annans budskap, med vår trovärdighet utlånad till det, i arbete.